ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ
Η Zippo επεκτείνεται σε νέα, ξεχωριστά προϊόντα βασισμένα στις ανάγκες των καταναλωτών. Παράλληλα, διευρύνει τη γκάμα των ειδών καπνιστού , δημιουργώντας αναπτήρες μοναδικούς, πιστοποιώντας για ακόμη μια φορά ότι το όνομα Zippo είναι συνώνυμο της φλόγας.
- Είδη καπνιστού: παραδοσιακοί αναπτήρες βενζίνης Zippo, αναπτήρες αερίου ZippoBlu και αξεσουάρ καπνιστού
- Αξεσουάρ Αναπτήρων: Δερμάτινες θήκες, φορητά σταχτοδοχεία
- Φλόγιστρα Πολλαπλών Χρήσεων (MultiPurposeLighters)
- Αναλώσιμα αναπτήρων
- Ανδρικά και γυναικεία δερμάτινα Αξεσουάρ και είδη ταξιδιού
- Oμπρέλες
- Στυλό
- Ρολόγια
- Γυαλιά
- Είδη Γραφείου
- Φανοί
ΑΞΙΕΣ
Το 1932, ο GeorgeG. Blaisdell θεμελίωσε την εταιρεία του στις εξής βασικές αρχές: «Δημιούργησε ένα προϊόν με ακεραιότητα, υποστήριξέ το 100% και η επιτυχία θα έρθει αναπόφευκτα». Εδώ και 75 years, οι αρχές αυτές έχουν παραμείνει απαραβίαστες στην εταιρεία Zippo και έχουν κάνει ξακουστά τα προϊόντα της σε 140 χώρες στον κόσμο.
Η γνώση και η δέσμευση της Zippo για την υψηλή ποιότητα των αναπτήρων της αποτυπώνεται μεταξύ άλλων και στην εφ’ όρου ζωής εγγύηση που τους συνοδεύει: Αν ένας αναπτήρας τσέπης Zippo παρουσιάσει οποιαδήποτε μηχανική βλάβη, ανεξαρτήτως ηλικίας του αναπτήρα, η Zippo δεσμεύεται να τον επισκευάσει εντελώς δωρεάν. Η εγγύηση δεν καλύπτει βεβαίως εξωτερικές αλλοιώσεις στο κέλυφος του αναπτήρα. Όμως αυτές είναι κάτι που κανένας κάτοχος Zippo δε θα ήθελε να σβήσει: είναι σημάδια από τη ζωή του, χαραγμένα πάνω σε ένα από τα πιο αγαπημένα του προσωπικά αντικείμενα, πάνω στο Zippo του.
ΕΠΙΤΕΥΓΜΑΤΑ
Κύριο επίτευγμα της Zippo είναι η ταύτιση του brand με την υψηλή ποιότητα και αξιοπιστία – η εγγύηση εφ’ όρου ζωής που παρέχει είναι μοναδική – αλλά και η αναγνώρισή του ως ένα cult αντικείμενο μόδας, ένα σύμβολο, που εκφράζει στοιχεία της προσωπικότητας και ιδιοσυγκρασίας του κατόχου και χρήστη του. Κάθε αναπτήρας Zippo αναγνωρίζεται ως μοναδικός και πολύτιμος κι έτσι δεν είναι τυχαίο ότι υπάρχουν 15 λέσχες συλλεκτών Zippo ανά τον κόσμο: 5 στις ΗΠΑ, 2 στην Αγγλία και από 1 σε Αυστρία, Καναδά, Δανία, Ιταλία, Ιαπωνία, Νότιο Αφρική, Ελβετία και Ολλανδία.
Οι Zippo είναι αναπτήρες με έντονη προσωπικότητα. Και ως τέτοιοι έχουν «πρωταγωνιστήσει» σε πολυάριθμα τηλεοπτικά προγράμματα, θεατρικές παραστάσεις αλλά και ταινίες του Hollywood! Ήδη από τις δεκαετίες του ’30 και ’40 αποτελούν απαραίτητο αξεσουάρ των ηρώων των φιλμ νουάρ της εποχής – τόσο απαραίτητο μάλιστα όσο και η καπαρντίνα και η ρεπούμπλικα! Με αναπτήρα Zippo ανάβει η DonnaReed το τσιγάρο του MontgomeryClift στην ταινία "FromHeretoEternity”. Στο «Αποκάλυψη Τώρα» ο σκηνοθέτης FrancisFordCoppola δίνει τον τόνο της ταινίας παρουσιάζοντας στη σκηνή έναρξης το ρεβόλβερ Colt του MartinSheen και έναν αναπτήρα Zippo. Με Zippo καταφέρνουν να διαφύγουν από άλλη μία παγίδα θανάτου οι HarrisonFord και SeanConnery στο "IndianaJonesandtheLastCrusade”, ενώ σε σκηνή έντασης στο “BlackRain”, ο MichaelDouglas χρησιμοποιεί Zippo για να βάλει φωτιά σε ένα χαρτονόμισμα των 100 δολαρίων. Αναπτήρα Zippo χρησιμοποιεί και ο BruceWillis στην ταινία “DieHard” ως το ύστατο όπλο του ήρωα στον πόλεμό του ενάντια στην τρομοκρατία. Μάλιστα, το «όπλο» είναι τόσο αποτελεσματικό που χρησιμοποιείται ξανά στο sequel “DieHarder”.
Κι όμως, η ξεχωριστή προσωπικότητα του Zippo δε σταματά στη μηχανική του υπεροχή και στην ιδιαίτερη εμφάνισή του, αλλά συνοδεύεται και ολοκληρώνεται από τον απόλυτα χαρακτηριστικό ήχο της χρήσης του, έναν ήχο που είναι τόσο αναγνωρίσιμος ώστε να αντιλαμβάνεται κανείς την παρουσία του Zippo χωρίς καν να τον δει. Τον ήχο αυτό αξιοποίησε στις παραστάσεις του και το πασίγνωστο, σε Αγγλία, ΗΠΑ, Καναδά και Αυστραλία, βρετανικό συγκρότημα STOMP, που έχει εμφανιστεί επανειλημμένα και στην Ελλάδα, δημιουργώντας ένα ηχητικό νούμερο χρησιμοποιώντας αποκλειστικά αναπτήρες Zippo.
ΙΣΤΟΡΙΑ
Λίγα πράγματα στην ζωή είναι τόσο γνήσια όσο ένας αναπτήρας Zippo και ακόμη πιο λίγα συνοδεύονται από εγγύηση εφ’όρου ζωής. Για αυτό τον λόγο οι αναπτήρες Zippo παραμένουν στην κορυφή εδώ και 70 χρόνια.
Ο GeorgeG.Blaisdell είδε ένα φίλο του να ανάβει ένα τσιγάρο με κάτι που ο Blaisdell περιέγραψε ως ένα άτεχνο Αυστριακό αναπτήρα. Ο φίλος του απάντησε «Αρκεί που δουλεύει». Αυτή η φράση ενέπνευσε τον Blaisdell να προωθήσει ένα δικό του αναπτήρα.
Το πρώτο αντικείμενο που έφερε το όνομα Zippo ήταν ένα κουτί που παρήγγειλε ο Blaisdell για να συσκευάζει τον Αυστριακό αναπτήρα. Τότε άρχισε να κατασκευάσει ένα νέο αναπτήρα έχοντας στο μυαλό του την εγγύηση εφ’όρου ζωής.
Η ίδρυση του brandZippo ήταν και συνεχίσει να είναι διάσημη σε όλο τον κόσμο, λόγω της εγγύησηςεφ’ όρου ζωής. Ήταν υπόσχεση από το 1933, κάθε αναπτήρας Ζippoνα επιδιορθώνεται δωρεάν.
Το πρώτο εταιρικό λογότυπο το οποίο φιλοξενήθηκε πάνω στον αναπτήρα Zippo ήταν της KendallMotorOil το 1934. Από τότε, πολυάριθμα εταιρικά λογότυπα από όλο τον κόσμο εμφανιστήκαν πάνω στους Zippo, περιλαμβανομένων πασίγνωστων εταιρειών όπως η Budweiser, η Chevrolet, η Coca-Cola, η Sony, η Nike και η Mercedes-Benz.
Στα τέλη του ’30, η Windy, το διάσημο κορίτσι της Zippo, χρησιμοποιήθηκε σε μια γνωστή διαφήμιση της Zippo, αναδεικνύοντας την ανθεκτικότητα των Zippo κόντρα στον άνεμο.
Στις αρχές του 1940, οι αναπτήρες Zippo πρωταγωνιστούσαν σαν αστέρια του θεάτρου και του σινεμά. Εμφανίστηκαν σε πάνω από 1000 ταινίες στο Hollywood, από το ‘Έως την αιωνιότητα’ μέχρι στους ‘Αγγέλους του Τσάρλι’.
Τίποτα δενπροέβαλλε τους αναπτήρες Zippo τόσο πολύ όσο τα γεγονότα του Β Παγκοσμίου Πολέμου. Όλοι οι έτοιμοι έως τότε αναπτήρες Zippo διατέθηκαν σε στρατιωτικά καταστήματακαι φυλάσσονταν σαν λάφυρα από τους στρατιώτες ανά τον κόσμο. Όχι μόνο τους χάραζαν και τους έπαιρναν μαζί τους στην μάχη, αλλά τους πρόσεχαν σαν να ήταν γράμματα από το σπίτι τους. Λόγω του πολέμου, υπήρχε έλλειψη σε μπρούτζο και γι’ αυτό οι αναπτήρες φτιάχνονταν από ατσάλι.
Η πρώτη επέκταση στην γραμμή προϊόντων Zippo ήταν ένας επιτραπέζιος αναπτήρας, ο οποίος παράχθηκε μεταξύ του 1938 και του 1941.
Το αρχικό αυτοκίνητο της Zippo,ήταν μια ChryslerSavatoga του 1947. Ο GeorgeBlaisdell σκέφτηκε αυτή την προωθητική ιδέα, ενθυμούμενος τα αυτοκίνητα των ηρώων της παιδικής του ηλικίας.
Ο ‘SlimZippo’, που παράχθηκε το 1956, αποτελεί μια πιο μικρή εκδοχή του παραδοσιακού Zippo , ειδικά σχεδιασμένη για γυναίκες.
To 1933 στο Bradford άνοιξε το πρώτο κατάστημα -μουσείο Zippo. Περιλάμβανε κατάστημα λιανικής και μουσείο, που στέγαζε ιστορικά κομμάτια. Ένα πιο μεγάλο και νεότερο κτίριο εγκαινιάστηκε το 1997 , το Κέντρο Επισκεπτών Zippo-Case.
Οι λάτρεις των αναπτήρων, δημιούργησαν club συλλεκτών στην Αμερική στα μέσα του ’80. Οι αναπτήρες Zippo έγιναν γρήγορα αγαπητοί ανάμεσα στα μέλη. Σήμερα υπάρχουν πάνω από 12 club σε περισσότερες από 11 χώρες.
Η Zippo ίδρυσε την Zippo.com το 1995 σαν ηλεκτρονική βιτρίνα για το όνομα Zippo,την ιστορία της, την ουσία και το παγκόσμιο κύρος της. Σήμερα το βραβευμένο site της Zippo, δέχεται ένα εκατομμύριο επισκέψεις το μήνα.
Η Zippoέχει υπάρξει χορηγός πολυάριθμων γεγονότων σε όλο τον κόσμο. Το 1993, καθιερώθηκε το ‘ZippoU.SVintageGrandPrixofWatkinsGlen’. Επίσης, αποτελεί χορηγό αυτοκινήτων που συμμετέχουν στο ‘NascarBuschGrandNationalandWinstonCupSeries’ και στο ‘GrandAmericanRoadRacingTour’. Ένα αερόστατο Zippo ταξίδευε στον ουρανό της Ευρώπης και ένα ιστιοφόρο διέσχιζε τα νερά της Γερμανίας.
Η πρώτη εθνική ημέρα Zippo εορτάστηκε το 1994 στο Bradford. H πρώτη παγκόσμια συνάντηση Zippo έγινε το 1995. Ήταν η πρώτη ευκαιρία για τους συλλέκτες Zippo από όλο τον κόσμο να αγοράσουν, να πουλήσουν και να ανταλλάξουν τις συλλογές τους.
Το 1996, δημιουργήθηκε ένα ανεξάρτητο site ‘ZippoTricks, BoundtoImpressandAmaze’, το οποίο προκάλεσε ένα νέο πάθος ανάμεσα στους χρήστες των Zippo. To 2001, μετονομάστηκε σε zippotricks.com. Έκτοτε, έχει εξελιχθεί σε ένα από τα πιο γρήγορα αναπτυσσόμενα sites σχετικά με τη Zippo.
Το 1999, ο αναπτήρας Zippo κατατάχθηκε μέσα στα 100 πρώτα προϊόντα όλων των εποχών από το ‘DanishDesignCenter’ στην Κοπεγχάγη, καθώς και στα πρώτα σχεδιαστικά προϊόντα του 20ου αιώνα από το ‘Men’sJournalMagazine’.
Το 2001, δημιουργήθηκε το ZippoClick, παγκόσμιο club για συλλέκτες Zippo, το οποίο προήλθε από την πρωτοβουλία της εταιρείας για περαιτέρω διεύρυνση της συλλεκτικής εμπειρίας και της προώθησης του ονόματος Zippo.
To 2002, παρουσιάστηκε ένα νέο προϊόν, το MPL (MultiPurposeLighter) , αναπτήρας πολλαπλών χρήσεων, ιδανικός για κεριά, τζάκια, grillκαι μια σειρά άλλων εφαρμογών.
ΠΡΟΪΟΝ
Οι αναπτήρες Zippo έχουν κυκλοφορήσει σε πολυάριθμα μοντέλα και με μια πληθώρα θεμάτων, αποτυπωμένων στο εξωτερικό τους, αλλά πάντα με τον ίδιο ασύγκριτο μηχανισμό, το ίδιο σχήμα και τον ίδιο χαρακτηριστικό ήχο.
Οι συλλογές Zippo του 2007 περιλαμβάνουν τις Standard, UrbanStyle, Pure, Work ‘n’ Play, Mood και Indulgence. Η τελευταία περιλαμβάνει απεικονίσεις θρυλικών καλλιτεχνών (όπως Elvis, Beatles, RollingStones) αλλά και θρυλικών brands (όπως JackDaniel’s, JimBeam, Ford, Chrysler). Ορισμένα από τα πιο ξεχωριστά μοντέλα των συλλογών ανήκουν στις σειρές “TheTraditionsCollection”, με απεικόνιση αυθεντικών έργων δημιουργών τατουάζ παγκοσμίου φήμης, “TurnUpTheHeat”, σχεδιασμένη από την καλλιτέχνιδα RachelSheaters και “GuyHarveyseries” με αριστουργήματα του GuyHarvey από της υποθαλάσσια ζωή. Επίσης, κυκλοφορούν οι συλλογές HarleyDavidson® Collection (2005) και Playboy® collection.
Εκτός από τους κλασικούς Zippo τσέπης, η Zippo παράγει και ιδιαίτερα πρωτότυπους, κομψούς και πάντα αξιόπιστους αναπτήρες πολλαπλών χρήσεων (MultiPurposeLighters – MPL®) με βουτάνιο, καθώς και πρωτότυπα αξεσουάρ καπνιστού, όπως τασάκι τσέπης και αλουμινένια «κάψουλα» μεταφοράς καύσιμου Zippo σε μπρελόκ. Το brandZippo διαθέτει επίσης δερμάτινα είδη (πορτοφόλια, καρτοθήκες, θήκες αναπτήρων και τσιγάρων, μπρελόκ, organizers, τσάντες, ζώνες), είδη ταξιδιού, κασκόλ, γάντια, ομπρέλες, είδη γραφείου, αλλά και ρολόγια χειρός και γυαλιά ηλίου.
Ένας ακόμα τομέας, στον οποίο η Zippo δραστηριοποιείται σχεδόν από την αρχή της ιστορίας της (1935), είναι η παραγωγή αντικειμένων εταιρικής προώθησης και επιχειρησιακών δώρων. Αυτά περιλαμβάνουν όλη τη γκάμα των προϊόντων Zippo, με την προσθήκη του λογοτύπου ή άλλου συμβόλου που επιθυμεί να προβάλει η εταιρεία-πελάτης.
Ο τομέας των επιχειρησιακών δώρων αποτελεί μεγάλο τμήμα και των δραστηριοτήτων της Ιωάννης Α. Δρίτσας ΑΕΒΕ. Ορισμένες από τις μεγαλύτερες εταιρείες στην Ελλάδα εμπιστεύονται τη Zippo και την ΙΩΑΝΝΗΣ Α. ΔΡΙΤΣΑΣ Α.Ε.Β.Ε για τη δημιουργία των επιχειρησιακών τους δώρων, που περιλαμβάνουν αντιανεμικούς αναπτήρες, είδη γραφείου, γραφής, ταξιδιού, υπαίθρου, είδη κάβας, κλειδοθήκες, είδη γκολφ, σουγιάδες-κόπτες, φακούς φωτισμού κλπ. Οι παραγγελίες διεκπεραιώνονται στην Ελλάδα με τη γνωστή αξιοπιστία της εταιρείας ΙΩΑΝΝΗΣ Α. ΔΡΙΤΣΑΣ Α.Ε.Β.Ε και όλα τα επιχειρησιακά δώρα κατασκευάζονται στις ΗΠΑ, με τη γνωστή ποιότητα και φινέτσα των προϊόντων Zippo.
Εκτός από το brandZippo, η εταιρεία ΙΩΑΝΝΗΣ Α. ΔΡΙΤΣΑΣ Α.Ε.Β.Ε διαθέτει στην Ελλάδα και μία σειρά από άλλα επιτυχημένα brands. Μεταξύ αυτών τα δερμάτινα είδη MarioRossi (πορτοφόλια, μπρελόκ, στυλοθήκες, organizers, καπνοσακούλες και τσαντάκια πίπας), τα ανδρικά ρολόγια NorthEagle και τα γυναικεία ρολόγια Mystique (ατσάλινα, αδιάβροχα ρολόγια, σε διαχρονικά σχέδια), καθώς και τα υψηλής ποιότητας και εργονομίας χειροποίητα μαχαίρια Case, που κατασκευάζονται από τη θυγατρική της Zippo.
ΠΡΟΣΦΑΤΕΣ ΕΞΕΛΙΞΕΙΣ
Το 2004, η Zippo απέκτησε τη ZippoFashionItalia, εταιρεία που είχε ιδρυθεί το 1978 ως DDMItalia και που σήμερα έχει εδραιώσει τη Zippo ως ένα κορυφαίο brand στο χώρο της ευρωπαϊκής μόδας, ιδιαίτερα στην Ιταλία. Η εταιρεία, με έδρα τη Vicenza, παράγει δύο collection ετησίως, οι οποίες περιλαμβάνουν περισσότερες από 25 σειρές σε γυναικείες τσάντες και χαρτοφύλακες, παπούτσια, ζώνες, πορτοφόλια και άλλα δερμάτινα, υφασμάτινα και συνθετικά αξεσουάρ για άντρες και γυναίκες.
Τον Οκτώβριο του 2007 μια μπλε φλόγα έκανε την εμφάνισή της στην οικογένεια Zippo. Πρόκειται για το νέο αναπτήρα βουτανίου ZippoBLUTMπου παράγει μια σταθερή, καθαρή και άοσμη κυανή φλόγα, ιδανική για τους λάτρεις του πούρου. Ο σχεδιασμός του ZippoBLUTM περιλαμβάνει καμπύλες γραμμές και ένα χαρακτηριστικό σχήμα “Z” στις αντιανεμικές οπές, αλλά παράλληλα διατηρεί αναλλοίωτα τα ειδοποιά χαρακτηριστικά Zippo, όπως το πατενταρισμένο σύστημα ανάφλεξης, τη μεταλλική κατασκευή και το αρθρωτό καπάκι που παράγει το γνώριμο και αγαπημένο ήχο Zippo.
Το 2007, η Zippo συμπλήρωσε 75 χρόνια ζωής. Για τον εορτασμό της επετείου, η Zippo διοργάνωσε μία σειρά από εκδηλώσεις, κυρίως στη «γενέτειρα» πόλη και κέντρο παραγωγής της, Bradford, ενώ κυκλοφόρησε και μία επετειακή σειρά αναπτήρων specialeditionZippo, για διάθεση μόνο μέσα στο 2007.
ΣΤΟΧΟΣ
Η Zippo με σύμμαχο το όνομά της, την εταιρική της ταυτότητα και τις σταθερές τις αξίες, θα διατηρήσει την συνέπεια και θα συνεχίσει να επεκτείνεται και τα επόμενα χρόνια.
Η στρατηγική της βασίζεται στην επέκτασή της σε νέα προϊόντα καθημερινής χρήσης, τα οποία θα δυναμώνουν συνεχώς την αξιοπιστία της Zippo.