• ‘Ο αναπτήρας Zippo είναι έτσι όπως θα έπρεπε να είναι κάθε αναπτήρας’
• ‘Το όνομα Zippo καθορίζει τους αναπτήρες’
• ‘Είναι ο αναπτήρας που πρέπει να έχεις’
• ‘Κάτι το αληθινό’
• ‘Είναι η Harley των αναπτήρων’
• ‘Δεν μπορείς να επέμβεις στην τελειότητα’
• ‘Είναι η μόνη αληθινή επιλογή’
• ‘Οι Zippo είναι για πάντα’
• ‘Οι Zippo είναι πάντα στη μόδα’
• ‘Είναι απλά όμορφοι’

ΠΗΓΗ : Zippo Branding Focus Groups, 2001